Słowa kluczowe pełnią niezwykle ważną rolę dla pozycjonowania. Dzięki nim internauci łatwiej wyszukują wybrane informacje. Słowa główne są to takie frazy które powodują że domena internetowa porządniej zostaje wyszukana oraz prędzej odnaleziona. Jak najbardziej słowa te muszą być spójne z tym co znajduje się na domenie internetowej. Przede wszystkim istotne jest aby współgrały z tematyką danej witryny - zobacz reklama oleśnica. Poza tym słowa koronne mogą się co jakiś czas zmieniać bo zależy to od internautów. Dla pozycjonera jest to łatwe by spowodować jakie obecnie są najbardziej wyszukiwane. Są od tego dobre programy w których widać bezbłędnie co najpoprawniej się wyszukuje. Słowa te po pewnym czasie wstawia się na witrynę przeważnie w tekst oraz tym samym cała newralgiczna technologia jest ukryta. Jednakże tu wypada być czujnym albowiem witryny są komponowane na podstawie słów kluczowych obecnie niezwykle wielokrotnie. Skutkiem tego by być łatwo wyszukanym trzeba dostosować bardzo reprezentatywne słowa dla treści witryny. Takie działania mogą trwać zarówno kilka dni jak i dużo tygodni w zależności od strony internetowej.